Markenstrategie
Unsere Markenstrategie bildet das Fundament für eine klare und konsistente Markenidentität. Sie definiert, wie wir unsere Werte kommunizieren und wie wir mit unseren Kunden und Partnern interagieren. Dabei setzen wir auf unseren Markenkern, klare Markenattribute, unsere Kompetenzen und die Werte, die uns leiten.
Mit der Markenstrategie bringen wir unsere Vielfalt unter ein gemeinsames Dach. So ergänzen sich Markenwerte, Kompetenzen, Markenattribute und der Markenkern zu einem klaren und konsistenten Gesamtbild, das unsere Identität prägt. Folgende Grafik visualisiert diese zentralen Bausteine und zeigt, wie sie miteinander verbunden sind.
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Kompetenzen
Die Kompetenzen einer Marke, zusammen mit den Markenwerten, bilden das Fundament für den Markenkern und die Markenattribute. Sie schaffen die Grundlage für die Entwicklung von Produkten und Dienstleistungen sowie für den Erhalt des Markenimages und die strategische Kommunikation.
01
Umfassende Expertise
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Umfassende Expertise
Vielseitiges Fachwissen und individuelle Lösungen für Immobilienaufgaben
02
Partnerschaftliche Zusammenarbeit
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Partnerschaftliche Zusammenarbeit
Zuverlässige und vertragsgetreue Arbeit, bei der Kunden im Zentrum des Handelns stehen
03
Vielfältiges Leistungsportfolio
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Vielfältiges Leistungsportfolio
Vielfältige Aufgaben und Standorte, die gemeinsam die Land- und Liegenschaften Deutschlands verwalten
Werte
Neben den Kompetenzen zählen auch die Werte unserer Marke zum Fundament für den Markenkern. Unsere Werte bilden das Leitbild für das alltägliche Miteinander der Mitarbeitenden und stellen sicher, dass wir mit Effizienz arbeiten, den Menschen in den Mittelpunkt stellen und hohe Qualität in allen unseren Leistungen liefern.
Wir stellen
den Menschen in den Mittelpunkt.
Wir stehen für verlässliche Qualität.
Wir streben nach effizienten und einfachen Lösungen.
Markenkern
Der Markenkern stellt den Dreh- und Angelpunkt aller Marketingaktivitäten dar. Er stützt sich auf die Markenattribute, die die Marke in den impliziten Bedürfnissen der Zielgruppe(n) verankern. Ein klar definierter Markenkern ermöglicht es uns, ein einheitliches und überzeugendes Markenbild zu schaffen, das sowohl interne als auch externe Stakeholder inspiriert und motiviert.
Markenattribute
Der Markenkern stützt sich auf die Markenattribute. Diese helfen dabei, klare Botschaften zu formulieren und eine konsistente Kommunikation zu gewährleisten, die auf die Wünsche der Kunden abgestimmt ist. Unsere Marke basiert auf vier Attributen: „einfach“ und „verlässlich“ bilden das Fundament, während „selbstbewusst“ und „nahbar“ je nach Touchpoint unterschiedlich präsentiert werden, um die Kunden bestmöglich zu erreichen.
01
einfach
verlässlich
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einfach
verlässlich
Standbein
Attribute, die in jedem Markenausdruck erfahrbar sind
02
selbstbewusst
nahbar
02
selbstbewusst
nahbar
Spielbein
Attribute, die die Marke an ausgewählten Touchpoints besonders inszenieren
Häufige Fragen
Hier finden Sie Antworten auf die wichtigsten Fragen rund um die Anwendung unserer Markenrichtlinien.
Sie erhalten schnelle und praktische Hilfestellungen für eine konsistente Markenkommunikation.
Der Markenkern bildet die Essenz unserer Marke und spiegelt ihre zentrale Botschaft wider. Er wird in allen Berührungspunkten unserer Kommunikation durch eine klare, kohärente Sprache, visuelle Elemente und Markenwerte kommuniziert. Ziel ist es, eine einheitliche Wahrnehmung bei allen Zielgruppen zu schaffen.
Unsere Markenwerte sind das Fundament der Markenstrategie. Sie leiten unsere Entscheidungen und prägen das Verhalten unseres Unternehmens nach innen und außen. Durch die konsequente Umsetzung dieser Werte stellen wir sicher, dass unsere Marke glaubwürdig und authentisch wahrgenommen wird.
Unsere Markenstrategie richtet sich an eine breite Zielgruppe, darunter Geschäftspartner, Kunden und die Öffentlichkeit. Je nach Zielgruppe wird die Strategie angepasst, um spezifische Bedürfnisse zu erfüllen, während der Markenkern und die Werte stets im Vordergrund bleiben.